追寻华人之光，洋河以梦想连接国潮品牌与世界沟通的桥梁

文 | 凤凰网酒业

“我们要‘走出去’，让白酒价值体系与国际接轨……我们要‘引进来’，让白酒产业集群与世界连接……不断提高产品的品牌知名度和品质影响力，实现中国品牌与世界需求的‘双向奔赴’。”

当国内白酒市场进入调整期，名酒企业纷纷走出国门寻找“蓝海”，洋河股份在其中属于“动手早”“定位准”“路径优”的代表。12月22日，中国深圳，凤凰网联合洋河股份，以致敬华人精神与文化传承之名，启动梦想连接世界——全球华人之光人物盛典。江苏洋河酒厂股份有限公司党委书记、董事长张联东在致辞中透露了洋河股份品牌出海的策略细节，展现了洋河股份在出海竞争中的差异化优势。

路径优 联合华商以文化链接世界

“品牌是中国白酒走向世界的‘机票’，文化是中国白酒成为世界品牌的‘护照’。”张联东认为，作为“最符合现代消费、最符合大众审美、最符合国际口感”的“中国味道、世界礼物”，洋河酒沿着“一带一路”，“从国潮到国礼”，正在成为“中国文化的符号，世界欢迎的礼物”，为全球华商国潮品牌扬帆出海作出自己的探寻和实践。

“从国潮到国礼”。据悉，洋河是第一份进入法国爱丽舍宫的“中法国礼”。今年中法建交60周年之际，洋河与法国名酒“佳醍亚香槟”共同打造中法联名礼盒，见证了历史性的元首会晤和外交盛事。洋河是第一个全面进入“五大国际峰会”的中国品牌。先后亮相APEC峰会、G20峰会、上合峰会、达沃斯论坛、“一带一路”峰会。同时，在今年9月的第十七届世界华商大会上，洋河股份携旗下洋河、双沟、贵酒三大中国名酒品牌亮相，让与会华商感受到了来自祖国故乡的深厚情谊。今年，洋河还全面启动了“中国高端年份白酒”梦之蓝手工班全球行，已经陆续在法国、马来西亚、南非、阿联酋等国际重点市场盛大启幕。

洋河以文化为媒链接世界的战略除了“家国大事，必有梦之蓝”“国际舞台，总有中国洋河”的上层路线，还有从“天边”到“身边”，让中国白酒“立体触达”“国外消费群”的深入基层的路线。如上文所述，洋河在“华人朋友圈”已经有很大的影响力，那么，通过海外的华商华人，让白酒和中国文化深入“国外消费群”则是最优路径。

正如作为全球华人之光组委会主席，中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图在视频致辞中所说，“他们（华人华商群体）已经成为中国连接世界，乃至连接世界各国的纽带和桥梁。”。

“全球华人华商，是世界经济的活力源泉，是文化交融的文明使者……架起了国潮品牌与世界沟通的桥梁。”张联东表示，洋河股份希望通过“全球华人之光”项目，将中华文化与中国企业的优秀成就展现给全世界，“让更多人了解、认识并喜爱我们背后的文化与精神。”

据悉，华人之光项目将通过位于五大洲的秘书处，联合海外的华商组织机构，搭建资源平台，形成产业和市场对接。充分依托凤凰全媒体资源，帮助海外华人企业拓展中国市场，协助中国企业对接海外市场。

“洋河”本身就蕴含着深刻的内涵——“洋”是海洋的中心，“河”是天上的银河，指引着洋河“勇立时代潮流，勇攀市场潮头”，为世界共享，为世界所爱。洋河股份正追随华人之光，以梦想连接世界，不断为全球华商国潮品牌扬帆出海的探寻和实践添砖加瓦。