“美诚月饼”到底算不算“香港月饼”，该由谁来解开疑问？

极目新闻评论员 徐汉雄

中秋节前夕，在多个直播间宣传售卖的一款自称“香港高端月饼”的美诚月饼，被曝在香港没有线下售卖点，且产地并非香港。随着舆论发酵，美诚月饼的产地、质量等诸多细节陆续遭到质疑。有不少网友涌入香港知名艺人曾志伟社交账号评论区，喊话曾志伟可否说明香港到底有无“美诚月饼”，其评论区也被“美诚月饼”相关内容刷屏。（据9月16日上游新闻报道）

“香港美诚月饼”生产地在广东（图片来源：每日经济新闻）

从法律上而言，美诚月饼可以说是香港品牌，但生产该品牌月饼，以及负责该品牌运营的，都是内地公司。那么，美诚月饼能否宣称为“香港月饼”？这样的宣传是否为擦边行为，有无违背广告内容的真实性原则，是否会给人误导？目前，此举是否涉嫌虚假宣传，仍无明确说法。

据报道，该公司人力资源部相关负责人展示了公司在香港的注册商标，并称目前遇到这样的事情也很无奈。该负责人还表示：“（网上质疑）为什么在香港注册公司，然后在内地生产，我相信，没有哪条法律规定说不能够这样，对不对？”品牌的跨区域代工确实比较常见，没谁说不行，早已是商界的普遍现象，但从常人的认知来看，香港月饼与在香港注册异地生产的月饼应该是两码事，笼统宣称为香港月饼会有混淆概念的可能。

香港市场上到底有没有“美诚月饼”？网友追问曾志伟，也是追问一个真相。曾志伟作为香港艺人，推荐过这款月饼，该款月饼是不是“香港月饼”，他应该心里有数。但这个问题也不仅是由他来回答。目前，广州花都区市场监管局表示已对涉事企业——广州市美诚食品有限公司进行了核查。针对是否涉及“虚假宣传”问题，花都区市场监管局将加紧加快推进核查进度，依法依规处理，及时回应群众和媒体关注。

既然美诚月饼已经在网络上引发了消费者的质疑，生产方也表示自己并不违法，那么，这种在内地生产却打着香港品牌幌子销售的行为是否合理，又该如何规范？消费者又该如何甄别？从满足消费者的知情权与选择权来说，监管部门应该对此有个说法，以维护消费者的权益。