农夫山泉“误判”风波背后，白热化的纯净水大战还缺点“火药味”

宗庆后曾说过，饮料行业不过时，永远是朝阳产业。实际上，最近一年时间，围绕瓶装水之间的战争没有消停过。瓶装水企们都纷纷想打出一场水的“翻身仗”，而价格战成为其中一个最大的突破点，品牌纷纷都在通过低价策略争夺市场份额。

一是，农夫山泉今年春天高调推出绿瓶纯净水，在终端市场率先火力全开打响“价格战”。绿瓶农夫山泉纯净水价格极其便宜，9.9元/件，每瓶的价格不到8毛3，在一些促销力度大的超市，甚至卖到了不到8毛/瓶。

而到了夏天，农夫山泉又开始在线上、线下投放大量广告，广告画面上是，左边是“红瓶更健康”，右边是“绿瓶有点甜”的两瓶水。

食品饮料分析师朱丹蓬也曾对媒体表示，农夫山泉上市纯净水产品并祭出低价策略，将成为纯净水市场的“搅局者”。

一直以来，在瓶装水中，以冰露、娃哈哈、康师傅纯净水为代表的品牌产品通常价格区间在1.5元/500ml之内，农夫山泉天然水在1.5元。而国内矿泉水品牌中，今麦郎的今矿、元气森林的有矿、农夫山泉的长白雪、统一爱夸、百岁山等均在3元及3元以上价位，2元矿泉水品牌较少。

但最近两年，瓶装水从“2元时代”重新回到1元甚至1元以内已经不是新鲜事。

去年，元气森林就曾在纯净水默默发力。例如，去年6月上旬，元气森林也上新了测评活动，推出纯净水，规格为520ml，在元气森林会员中心上线了测试链接时，0元体验9.9元/3瓶。

不过，整体来看，去年关于瓶装水价格战的焦点还聚焦在矿泉水这个品类。

当时，首先掀开价格战的是康师傅，2023年，康师傅3月份推出“喝矿泉”。天猫平台显示，目前已经售卖的康师傅“喝矿泉”包括4种包装，规格为550ml，售价为23.9元/12瓶，约合2元/瓶；4月，中粮旗下中高端饮用水品牌悦活宣布推出“悦活长白山”天然矿泉水，是继“悦活峨眉山”天然矿泉水后，另一款在本土水源地取水的矿泉水，将主打居家生活场景，包装为500ml规格，终端则分区域执行3-4元售价；6月中旬，娃哈哈推出全新升级的饮用天然矿泉水，凸显长白山五龙泉水源地，售价3元/瓶；恒大冰泉刚问世时，曾将矿泉水定价五元。随后几年，将其售价一降再降到2元/500ml……

去年9月，主打纯净水的怡宝甚至也开始在矿泉水领域做出新动作。怡宝官方微博当时显示，怡宝推出了全新矿泉水品牌“本优”，产品包括350毫升和555毫升两款规格，目前已经正式上市，定价在瓶装水最主流的2元区间。这也是继康师傅之后将矿泉水的定价下探2元市场。

进入2024年，瓶装水市场，更是涌入了不少跨界者。东方甄选最近还在其自营新品发布会上，正式宣布推出东方甄选矿泉水。据东方甄选介绍，东方甄选矿泉水价格亲民，单瓶快递到家价格不超过2元。据了解，优惠后的价格为37.81元/包（350毫升*24瓶），折合单价为1.57元/瓶，以及45.41元/包（500毫升*24瓶），折合单价为1.9元/瓶。而今年上半年风头无量的胖东来，也在推出自己的自营矿泉水。

可以看到，矿泉水和纯净水的价格边界正在走向模糊。打响降价战，意味着企业要应对产品利润被压缩的风险。而价格之战只是瓶装水大战的一个缩影。

如今，伴随着农夫山泉的纯净水都在跌回“1元时代”，关乎纯净水的价格之战，也拉开了序幕。而香港消委会事件，不过是给当下的瓶装水大战更加增添了火药味。