“正宗中华料理”火爆日本


《中国经济周刊》 记者 郭霁瑶

中国传统文化对日本的影响有多深自不必说,从文字到建筑再到日常生活,方方面面的例子数不胜数。但说到大众文化,人们过去往往更多是关注日漫、日剧、日本流行音乐等对中国人的影响,却鲜少谈及中国大众文化在日本的输出。

但近年来,随着中国经济实力的提升,中国文化在海外的传播力也进一步增强,如今在日本已经悄悄刮起了“中国风”。从饮食到服饰再到妆容,中国大众文化与中式审美正影响着日本的年轻一代消费者。

日本东京池袋,在日的汉服爱好者身穿各色汉服,参加文化交流活动。

日本东京池袋,在日的汉服爱好者身穿各色汉服,参加文化交流活动。

“新中式”也流行,年轻人爱上“中式妆造”

5月3日,在东京代代木国立综合体育馆举行的“2024春夏乐天女孩节”(RakutenGirlsAward2024SPRING/SUMMER),日本“顶流”明星ano,梳着中国的辫子头、身穿带有盘扣设计的粉色“中国风”服饰走秀,在日本引起热议。

这只是日本时尚界刮起“中国风”的一个缩影。中国“国潮”“新中式”的快速传播,让许多对日韩风格已经审美疲劳的日本人,开始在日常穿搭中加入“中国风”元素,以求达到吸睛效果。

“虽然乍一看不好驾驭,但搭配好了很有可能让你显得个性又可爱。”“虽然中式穿搭门槛比较高,但现在能日常穿搭的单品也越来越多了。”日本时尚杂志如此评价新中式。

许多日本服装品牌也开始推出带有“中国风”元素的服饰,尤其是古典盘扣、中式立领以及刺绣提花等元素人气颇高。例如日本女装品牌Lily Brown分别在2023年、2024年推出了一系列中式立领和盘扣设计的服饰;日本女装品牌Rose Bud、jouetie等也都推出了“中国风”设计;还出现了专门售卖中国传统服饰以及“中国风”服装的日本电商网站。

曾经被中国女生“嫌弃”的过时穿搭代表——绣花鞋,也被日本女生追捧为时尚单品。设计可爱、好穿不累是日本女生选择绣花鞋的原因,许多女生还在社交媒体上发表了自己的“绣花鞋穿搭”。

“这是一款搭配广泛的单品,适合从休闲日常到简洁时尚的各种风格。”日本的时尚网站如是介绍绣花鞋,并推出了专栏,从质地颜色的选择到穿搭建议进行全方位介绍。日本杂货品牌Muji、日本时尚及生活方式零售集团niko and…都推出过“中国风”布鞋。

相较于“中国风”服装品类的流行,中式妆容在日本更加“势不可挡”。曾几何时,日本化妆品牌在东亚乃至世界范围内拥有着良好口碑,许多中国人甚至要通过海淘方式购买日本化妆品。而在日本,欧美系、韩系和本土彩妆品牌也一直牢牢占据着彩妆市场。如今,随着中国彩妆的繁荣,一些日本消费者开始迷上中国的妆容和化妆品。

实际上,中国彩妆登陆日本市场时间并不长,但却正好打中了日本“Z世代”消费者的审美,逐渐成为日本年轻人的新宠。用中国化妆品打造出中式妆容在日本社交媒体上颇受流量青睐,甚至去年有外媒直接用《日本年轻人想让自己看上去像中国明星》为标题,介绍了中国妆容在日本的火爆情形。日本社交平台也出现了一个新的词语——“Chiborg”。所谓Chiborg,是由China和Cyborg合成的词汇,意为像机器人一样美到不真实的中式美女。

与强调可爱、柔和的日本妆容不同,日本人认为中式妆容更强调独立感、成熟感。日媒总结了中国妆容的五个要点:状若无色的陶瓷感肌肤、透明感的高光、鲜艳的红唇、深黑色上扬的眼线以及看上去意志坚定的眉毛。

“中国女性一直以来给我‘强大’之感,中国妆容也给我同样的感觉,有一种独立的美。”有日本人如此向《中国经济周刊》记者描述道。这种拒绝讨好、锐利感的美,打破了日本人一直以来对于女性美的定义,也非常符合当下日本年轻消费者所追捧的风格。

日本市场也无疑成为当下国货彩妆的必“卷”之地。花西子、完美日记、花知晓、珂拉琪、INTO YOU等品牌的化妆品也出现在了日本的货架上。中国化妆品凭借着独具设计感的包装和优质的商品,屡屡登上日本美容化妆品排行榜cosme美妆大赏。

“中国拥有完备的商品生产体制,能在降低成本的同时生产出优质商品。”有日媒如此评价。

“在展览会上介绍中国化妆品的时候,对品牌有好印象、知道这些品牌的日本顾客每年都在增加。”一位日本化妆品行业人士在接受日媒采访时表示。