一瓶5.86万，听花酒什么来头？

▲（听花酒体验店内陈设 市界拍摄）

听花酒到处投放广告，导致营销售费用急剧增长。2022年，其销售费用高达1.23亿元，同比增长了121.34%，销售费用率从上年的43.58%猛增至76.94%。而2023年前三季度，其销售费用率已增至79.26%。

青海春天解释称，这主要是酒水快消品板块市场推广费增加所致。

在酒类上市公司中，43%的销售费用率已是非常高的了，而超79%这个数据，更是冠绝整个酒类行业，甚至是很多酒企的好几倍。

之前「市界」分析过岩石股份（上海贵酒），其2022年的销售费用率为42%。跟白酒上市公司相比，岩石股份2022年的销售费用率是最高的。同期，贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份的销售费用率依次为2.66%、9.25%、13.73%、13.88%。

跟青海春天比起来，上市白酒企业只能弯腰说一句：打扰了。

问题是，斥巨资营销的听花酒，并没有带来业绩的同幅度增长，销售费用还吞噬了利润。

曾有网友调侃道：听花酒售价如此之高，还好不坑没钱的人。

不过，可能是因为天价的听花酒销售不佳，2022年6月，青海春天又推出了定位次高端的“读花”酒，500ml装，定价为586元。

张雪峰在2021年接受采访时称，听花酒要在五年内做到300亿。三年过去了，青海春天2023年的整体营收才2亿多。

截至3月15日收盘，青海春天每股报收6.57元，总市值为38.57亿元，与最高峰时相比缩水了86.9%。5.6万多名青海春天的股东们要度过一个难捱的周末了。