新浪又要亲自下场做游戏了
声明:本文来自微信公众号“游戏新知”（ID:youxixinzhi），作者:鳗鱼，，授权站长之家转载发布。
在众多进入游戏行业的互联网公司中，新浪并不是那么引人注目。
然而，最近新浪游戏官方微博发布了一则招聘消息，宣布要为科幻IP《三体》招募SLG开发团队和制作人。早在2021年，新浪就获得了《三体》IP的所有权，如今看到它准备布局游戏研发，还是有些意外。
近年来，新浪在游戏行业的表现并不出色，甚至一度表现出要退出竞争的态势。在2018年的一档采访节目中，新浪CEO曹国伟表示：“我们（新浪）就是没有做游戏的基因，这和一开始的挫折是有关系的。到现在为止，我觉得做游戏还是不行，没办法，不是这条命。”
新浪游戏（指现微博下的游戏研运等业务，不包括媒体）经历了业务扩张、重组、收缩，大抵已经被许多人遗忘。如今在新浪&微博的官网上，已经看不到关于游戏业务的介绍或者游戏研发的岗位。然而，在缺乏关注的情况下，新浪游戏正在招兵买马，重新进入游戏行业。
仅有一款游戏还在运营
新浪游戏本身的业务规模相对有限，长期收益也不出彩。从2016年至今，新浪游戏在海内外市场发行了17款手游。其中，仅有《斗罗大陆2绝世唐门》一款游戏尚在运营，2020年之后发行的两款休闲向游戏都只运营了不到半年时间。
新浪游戏最近的产品动态还是去年的放置经营类游戏《狩猎吧!原始人》。《狩猎吧!原始人（Age of Caves/放置原始人）》由魂宇科技研发，在2021年登陆海外。
data.ai显示，《狩猎吧!原始人》有两个海外版本的包体，其中由魂世界运营的版本曾登上日本iOS免费榜前列，付费水平相对平庸。新浪游戏运营的版本则未登陆日本、港澳台等表现相对较好的市场，这款游戏在国内上线之后同样没有太好的成绩。
MMORPG《斗罗大陆2绝世唐门》则是新浪游戏近三年在手游业务上的唯一一款重度游戏。《斗罗大陆2绝世唐门》由厦门光棱网络研发，在2021年3月上线。游戏最高进入iOS畅销榜TOP30，一个月之后下滑到100名以外并持续滑落。
新浪在游戏上线初期给予了一定投入，开展了包括和小龙坎火锅、呷哺呷哺的联动活动。然而，游戏在后续运营上似乎并未投入太多，其官方账号在社媒上的最后一次更新停留在同年6月份。
现在新浪游戏还储备有一款卡牌RPG产品《吟游战记》。
最早《吟游战记》是一款由玩心网络研发的即时卡牌对战游戏。这款产品在2017年曝光，后续两年分别进行过测试，也拿到了版号，但一直没有正式上线。
直到今年年初，新浪发行《吟游战记》在TapTap上正式首曝。结合网络上的玩家试玩视频，当前这款游戏的全称应该为《吟游战记 百眼机动队》。游戏画面显示，《吟游战记 百眼机动队》的著作权人仍是玩心网络，不过游戏内容已经发生相当大的变动，玩法更加接近回合制类型的JRPG。
《吟游战记》
《吟游战记 百眼机动队》
此外，在2022年，新浪游戏还在海外市场测试了一款二次元RPG《爱丽丝秩序（Alice Order）》。《爱丽丝秩序》由SE授权，原计划由新浪游戏、咕噜游戏和日本SE合作开发，在2018年上线，但后续合作解约。根据公开信息，后来该游戏改由麦奇互动旗下的fairy fable制作组研发，从2018年开始制作。
现在《爱丽丝秩序》仍有可能无望上线。据TapTap用户透露，游戏在国内的官方Q群已经解散。而且在游戏进行海外测试之前，麦奇互动其实已经在2021年年底决议解散。
可以说前些年新浪游戏很少有大动作，缺乏令人眼前一亮的产品，手游业务始终未见起色。屡次未能跟上浪潮
过去每当新浪游戏面对游戏行业的新浪潮的时候，基本都在扮演追赶者的角色，几经梳理业务之后仍没有取得太好的成果。
20年代初的互联网巨头们一同扎进游戏领域，在目睹《传奇》的成功之后，新浪也瞧上了外来游戏。在2003年初，新浪宣布携手韩国公司NCsoft合资成立新浪乐谷信息技术有限公司，由新浪持股51%。
在随后两年内，两者合作在国内市场推出了《天堂》和《天堂Ⅱ》。双方合作并未像预期一般成功，《天堂Ⅱ》算得上是最后的亮点。财报显示，《天堂Ⅱ》在2004年Q4的日均在线用户人数约为6.5万人，其中在12月最高曾达到9.4万人左右。
2004年新浪乐谷的多名高管出走，其中包括前网易副总裁、后任新浪乐谷执行副总裁的杨震。在2006年5月，新浪将持有新浪乐谷的股权出售给NCsoft并获得200万美元收益，引进端游的初次尝试也告一段落。
当时的新浪也没有忽略自身作为门户网站的属性。2004年新浪宣布与韩国最大的网络门户网站NerMarble的CJ Internet公司合作，联手推出了休闲娱乐平台新浪iGame，上线了《野菜部落》《燃烧赛车》以及其他休闲游戏。iGame也未能力挽狂澜，原负责人王滔则在平台上线的同一年加盟了搜狐，并带队研发了《天龙八部》。
短时间内新浪没有在游戏研运方面再有大动作。直到后来微博诞生，掌握流量优势的新浪开始留意到社交游戏的潜力。
2011年新浪宣布推出游戏平台微游戏，包含《微城市》《三国杀》《Q将三国》等游戏产品。微游戏CEO徐城也是社交游戏开放商上海五分钟的COO，推出过代表作《开心农场》，在社交游戏方面有一定成功经验。
作为追赶人人网、QQ空间的后来者，微游戏考虑到迅速起步的问题，在头一年提出了零首付分成模式以吸引开发者入驻。同一时期新浪还和李华亮家族发起设立了炫踪网络，代表作品《微城市》在一周内获得了100万用户，被视为微游戏早期的代表产品之一。
在头一年，微游戏上出现了数款月收入百万级别的游戏。然而，在徐城看来，微游戏的成绩并不太理想。他在2011年的微博游戏开发者论坛中分享道，当时微博有一半用户通过手机进行访问，但微游戏的产品还未充分利用这个机会，大多数产品都缺乏创新。
原本微游戏一度考虑过延续“零分成”的政策。最终微游戏在蓄水一年之后，开始以三七分成的比例收取费用。在同一时期，新浪旗下还有负责页游业务的新浪玩玩在贡献收入，共同推动新浪的游戏收入增长。
从2013年的财报开始，新浪开始提及游戏相关的收入变化。游戏业务从2012年的1000多万美元开始逐年增长，新浪将其归因于“每个付费用户的月平均付费增加”。
随着社交链游戏的衰落，新浪开始转变为发行商，并寄希望于手游业务。2014年，在发布财报之后，微博CFO张怿透露，游戏收入在增值服务营收中占比40%，其中PC端游戏收入约占88%，手游收入仅占12%左右；曹国伟则表示，新浪游戏的增长将主要依靠手游。然而，业绩增长的希望并没有实现。
2015年，新浪将微游戏、新浪玩玩等业务整合，将公司微游互动作为游戏业务的主体。在整理业务后，新浪游戏开始投身手游的独家代理业务，发行的产品包括《上帝之手》《樱桃小丸子》《EVA破晓》《我叫MT世界》等。
然而，新浪游戏的业务规模有限，长期收益不佳。公司财报归因于“授权游戏的表现不及预期，尤其是在PC端上”。即使在推动《我叫MT世界》等手游的情况下，2018年新浪的游戏相关收入仍未出现明显的回升迹象。
根据微博的招股书，集团在2018年预计游戏业务难以复苏，管理层对若干游戏业务产生的商誉计提全数减值准备。从2019年开始，其游戏相关收入降至百万美元级别，游戏业务看起来已经日渐边缘化。
依靠收购推动了700%的收入增长
新浪游戏的业务规模不及以往，近几年面对行业风口时，选择了以投资收购的保守方式来探索。这让新浪游戏继续关注游戏行业，但也导致新浪与游戏行业始终保持一定距离。
其中，最激进的投资是收购回来的假面科技，主要用于布局社交应用和补充游戏研运。
2020年底，微博以2.19亿美元收购了假面科技68.86%的股权。根据财报，2020年假面科技为新浪带来了1150万美元的收入和720万美元的净利润。这笔收购也推动了集团的游戏相关收入从1260万美元增长到1.01亿美元，同比增长超过700%。
虽然这笔收购贡献巨大，但实际上并未达到集团的期望。双方在达成收购协议时约定，假面科技在未来两年内需要满足相应的业绩条件，其创始人才有权获得假面科技在这期间的未分配利润。最终，业绩承诺未能实现，微博撤销了已确认的累计股权激励成本。
另一笔投资是与虎牙共同参投的脑屋科技，微博持股4.6%。
脑屋科技专注于开发直播互动游戏，其代表作品是《互动派对》，观众可以通过弹幕或送礼参与游戏互动。2021年，《互动派对》在虎牙、B站、斗鱼、快手等平台上推出，得到了不少热度。
随后，直播互动游戏的热度下降。《互动派对》在TapTap页面上显示将推出手游版本，目前尚未有新进展。而《互动派对》的官方公众号从2021年底开始停止更新。去年，脑屋科技注册了《胡闹地铁》《胡闹塔防》《胡闹爬楼》等商标，继续推出新作。然而，直播互动游戏并未像预想的那样火爆，新浪游戏也没有深度参与其中。
《互动派对》
结语
现在新浪对游戏业务抱有期待，《三体》新作的消息释出之后，更表现出了加码游戏业务的意图。面对竞争激烈的游戏行业，像字节跳动这样的互联网巨头选择了退出，而新浪则默默坚持至今。接下来，还有待取得令人满意的结果。
