国产羽绒服价格高企的背后：原料涨价与营销费用攀升

封面新闻记者 朱宁

时值寒冬，“羽绒服”这一市场单品也成为备受关注的刚需单品，但羽绒服越卖越贵，似乎是近几年冬天都不会缺席的话题，日前，“国产羽绒服卖到7000元”的热搜再次引发消费者对“国产羽绒服涨价”“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”等话题的关注和热议。

“科技感”“时尚感”十足

千元以上羽绒服十分普遍

搜索“四川省省服”出现商家

与北方“军大衣”爆火出圈不同的是，四川也有自己的御寒神器——棉服，也被称为“四川省省服”，由于四川冬天又湿又冷的“特色”，因此，四川的“省服”需要具备保暖透气、结实耐脏等特性，便宜又保暖的棉服也成了四川保暖神器，有四川人戏称道：“这个冬天你可以没有羽绒服，不可以没有棉服！”从购物平台可以看到，搜索“四川省省服”便可看到销量排名第一的商家有近10万的销量。

“当羽绒服变得时尚，被贴上更多标签，就变成一大潮流，现在的羽绒服实际上具有‘时尚单品’‘御寒衣物’双层属性，其中‘时尚单品’的属性是让羽绒服价格持续上行的原因之一。”有大消费研究员对记者表示，在羽绒服传统产业时代，同样用料的羽绒服并不贵，千元以上的羽绒服较少，但随着国际羽绒服品牌在国内爆火，从而带动国内羽绒服产业不断升级迭代，羽绒服就成了“时尚品”，价格自然会有除却成本之外的“设计溢价”“品牌溢价”。

对于冲锋衣等御寒服装爆火的原因，该研究员表示，御寒需求是“刚需”，羽绒服太贵后，自然会出现替代品，冲锋衣等服装爆火也是该原因。“除却一部分服装‘跟风’爆火外，生活方式和消费理念的转变才是冲锋衣爆红的根源，冲锋衣品牌也在根据年轻人的喜好进行改良，同时，年轻人越来越注重性价比与实用性，自然会带火羽绒服的替代品。”该研究员说。