“小砂糖橘”来了，漠河又火了

文旅产业是转型突破口

近1600万人涌入中国消防官方抖音号直播间，只为了观看11位广西“小砂糖橘”游学漠河消防站。

图为极光。图/图虫创意

中国宏观经济研究院国土开发与地区经济研究所综合研究室主任贾若祥曾深入漠河调研区域经济发展，他对中国新闻周刊表示，作为一座边境小城，漠河整体发展受到了东北整体经济下行的影响。

据漠河市统计局数据，2023年3季度漠河生产总值为22.3亿元，同比下降21.3%。而另一组数据显示，今年前11个月，漠河接待旅游人数187万余人次、旅游收入为12.7亿元，同比分别增长483.78%、417.12%。

旅游产业一直是漠河的支柱产业。因此，在不少业内人士看来，漠河想要发展，文旅产业是其转型的突破口。

专家：避免舆论反噬和竭泽而渔

如今“南北互跨”正成为年轻消费者假期出行的热门趋势，东北三省是南方人的旅游“主场”。

据美团数据，在刚过去的元旦假期，东北区域的TOP3省外客源地分别是北京、上海和深圳。除了滑雪和搓澡，南方人还被东北大炕房“征服”，据美团、大众点评数据，近一个月，东北“大炕房”的搜索量同比去年增长200%。

世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇告诉中国新闻周刊，漠河旅游一直以冰雪观光为主，但近年来，在持续提升冰雪观光产品吸引力的同时，也在不断深化体验内容，如举办了大兴安岭首届极地森林冰雪嘉年华，建设了漠河冰雪乐园、北极村梦幻童话世界等。

此外，新媒体也放大了各种“文旅+”的泛休闲、泛娱乐消费。

王笑宇认为，近期东北对外贸易的逆势增长以及边境旅游规模扩大，对本地产业经济增长、休闲旅游消费基础提供了有力支撑，在一定程度上助推了漠河文旅的复苏。

但作为一座边境小城，漠河文旅产业面临的挑战是多方面的。中国旅游改革发展咨询委员会专家委员孙小荣对中国新闻周刊表示，漠河受交通和客源地制约较大。

他表示，漠河的重点客源在东北以外的中远途客源地，但现在高铁尚未开通，虽然有机场，但与客源地直航航班不多，需要到哈尔滨转机，高速公路通达性不够，无形中增加了游客的交通出行成本和时间成本。

值得关注的是，漠河冰雪资源跟整个东北冰雪旅游目的地存在同质化竞争，导致多频次、复游率不高，存在有“流量”没“留量”的现象，消费转化率不高。

谈到漠河是否能借着“小砂糖橘”们这把“火”持续“火”下去，刘杰武说，对于漠河而言，持续提升旅游体验仍将是今后长期的任务。

他认为，漠河一直存在旅游容量不足，服务精细化不足的问题，今年虽然做了一定整顿，但是仍有很大的提升空间，未来可以继续在这方面着力。

王笑宇认为，漠河以冰雪著称，但其实夏季避暑及相关泛娱乐、泛休闲的各类细分产品还需持续发力。

同时，他也提醒，在目的地信用品牌与高性价比消费方面，漠河还需保持诚信兴商与细致服务的良好传统。同时，随着消费降级与追求性价比的偏好，还需在保障产品的质量和性价比的基础上，处理好各种产品服务问题，保护好目的地品牌，避免舆论反噬和竭泽而渔。