索赔20亿！起诉瑞幸咖啡的泰国“瑞幸”什么来头？网友：“泰”离谱

今日，泰国瑞幸向中国瑞幸索赔20亿元的消息冲上热搜。午间，@luckincoffee瑞幸咖啡 通过新浪微博发布消息回应称，关于被泰国假瑞幸索赔100亿泰铢问题，情况还有待核实。

为咖啡茶饮出海敲响警钟

值得一提的是，近期咖啡茶饮公司出海提速成为各方关注焦点。

新茶饮头部品牌喜茶于12月1日登陆吉隆坡市中心The Exchange TRX的购物中心，正式开启其在马来西亚首家门店。12月初，奈雪的茶首家泰国直营门店在曼谷Emsphere商场开业引发关注。12月8日，霸王茶姬宣布其全球门店已突破3000家，其中海外门店数量近100家，分布在马来西亚、新加坡、泰国。

在业内看来，瑞幸打假的事件在一定程度上为咖啡茶饮出海敲响警钟。

盘古智库高级研究员江瀚接受证券时报·e公司记者采访时表示，咖啡茶饮出海确实是一个趋势，但企业在出海过程中也需要注意相关风险。“首先，企业需要充分了解目标市场的法律法规和文化背景，避免触犯当地法律和文化禁忌。其次，企业需要加强自身品牌保护意识，及时注册商标并采取法律手段维护自身权益，避免遭遇类似的侵权和假冒问题。此外，企业还需要加强产品质量控制和售后服务，提高产品竞争力和品牌形象，赢得消费者信任和支持。最后，企业需要积极参与当地社会和公益活动，树立良好的企业形象和社会责任感。”