月薪2万，啥也买不起？

“月薪一万，买不起优衣库”“月薪两万，买不起面包”“月薪两万，住不起如家”……

2023年，“月薪X万买不起XXX”这一句式在社交媒体上出现的频率似乎更高了，每每出现，也总能引起热议。

要知道，对于普通人来说，月薪2万已经算个很不错的收入。《DT商业观察》此前曾统计过，在中国，每个月可支配收入超过一万，就已经超了99%的人，更别说月薪2万、月薪3万。

所以，《DT商业观察》整理了一些数据，试图回答以下问题：

月薪两万，到底“买不起”啥？

这是基于情绪的吐槽、跟风还是真的价格飙升？

这股风最早是从哪里起来的？

大众的消费心理是怎么样的？他们觉得什么更有性价比？

写在最后

“月薪X万买不起XX”这个句式，最早可能出现在2019年的“车厘子自由”上。

2019年2月，一篇名为《26岁，月薪一万，吃不起车厘子》的文章刷爆朋友圈。文章中提到，因为车厘子太贵，作者每次都是数着个数吃的。

如今，随着消费回归务实，“月薪X万买不起XXX”的范围越来越大。

一方面，今年人们对价格更敏感，存钱欲望更强，多平台比价、寻找平替已经成为一种“常规操作”。

另一方面，人们比以往更抗拒大品牌、网红效应、明星代言人等带来的溢价，也反感一些本来普通的商品，因为换个包装、名头就摇身一变、价格暴涨。

换句话说，无论是日常生活还是出门旅游，大众的消费关注点，都回归到了产品或体验本身。

那些平日里“默默无名”、朴实无华的好物、好地方，也就因此重新活跃在大众的眼中。

文 字：郑晓慧、张晨阳