6000元底薪竟成“救命稻草”，主播还是门好行当吗？

几天前，一则“狂飙演员转做主播月入不足3千”的话题冲上热搜，曾频频创造“一夜暴富”的直播带货，再次成为话题焦点。

今年“双11”，直播带货赛道依然暗流涌动，热闹非凡。淘宝29个直播间开局即破亿；抖音电商直播间累计直播时长达到5827万小时；快手“双11”大促订单量增长近50%。

令人艳羡的数字背后，“日子不好过了”却是今年一线主播们最直观的感受。相比2018年那波“闭着眼睛都能赚钱”的直播带货风口，一些曾经心高气傲、光鲜亮丽的主播们，现在不得不将6000元的直播薪资视为“救命稻草”。

“原来一个月2万～3万元，现在更累但每个月就1万元，只能拿个保底，我身边70%的主播月收入在8000元左右。”在抖音上做了一年半的箱包带货主播闫旭在接受《每日经济新闻》记者（简称“每经记者”）采访时称。

一位从线下实体店转型在快手做了5年的主播包先生坦言，这两年赚的钱还不够压库存。

“卷”无疑是今年行业的共识，但不可否认，直播带货赛道整体仍是一个增长盘。当泡沫散去，迈入“拼刺刀”阶段的直播带货和“卷不动”的主播们又将何去何从？

▲大嘴鳄带货直播画面 图片来源：受访者供图

不只是快手。早在今年“双11”前夕，抖音生活服务就宣布未来一年内将投入5亿元，主要用于为中小商家匹配更合适的达人，提升达人收入等服务。

旗下独家签约超200位主播、专注美妆赛道的初颂总经理Fox同样感受到了这一变化：“今年平台端和我们机构交流比较多的，就是希望扶持中腰部达人，初颂也顺势推出颜值主播品牌团的新打法，这是今年下半年到明年我们机构会花大力气重点去做的事情。”

Fox告诉每经记者，一方面，从行业数据来看，在整个带货主播的生态中，中腰部主播占比已经达到80%，正在成为主播金字塔的根基部分。另一方面，随着进入赛道的品牌越来越多，稀缺的头部资源无法满足所有品牌需求，这是必然趋势。

当下，虽然行业竞争肉眼可见地加剧，但在上述多位资深产业人士、机构看来，直播电商仍有很大的增量空间，当玩家越来越多，行业也进入到“拼刺刀”的阶段。

“专业和用心的主播、品牌、商家，才能在这个赛道里做进一步增长。”鲍文焕强调。

不过，在唐先生看来，虽然淘宝是货架经济，快手是粉丝经济，抖音是把一个产品卖给不同的人，拼多多则更多是走下沉市场，但在内容电商时代，随着平台越来越规范，消费者越来越聪明，核心归根结底是高性价比的产品。

“传统的货架电商变为内容电商后，从0到1靠的是主播，从1到10靠的是运营，而从10到100靠的是产品、供应链，不管行业再怎么冲击，谁离工厂端、生产端最近，谁的机会越大。”

2023年迈入尾声，不少主播和平台早已进入新一轮备战状态，想趁着年前再“努力”一把。虽然他们言语亢奋，跃跃欲试，仍心有期待，但这次的预期，或许早已不及往年。

记者|温梦华 毕媛媛