变成网红城市，地方经济就真有救了？

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一个很容易得出的观察：越来越多的城市，都在争着做“网红”。

过去的这个长假，各地办了60多个音乐节，除了出圈的南阳迷笛音乐节，还有太湖湾音乐节、佛山国潮音乐节、镇江泡泡岛音乐节……

图源新华社。

经济数据同样反映出网红效应的另一面。7月31日，淄博市统计局官网发布的数据显示，2023年上半年，淄博GDP为2295.4亿元，同比增长5.3%，依然低于淄博定下的2023年增速目标（5.5%左右）。

当然，现在来判断淄博烧烤到底给淄博带来了什么，也许还为时过早。但可以确定的是，即便是被视为接来“泼天富贵”的淄博，从这波爆红的流量里得到的收益，未必如想象中之高。

恰如安迪沃霍尔所言的“十五分钟的名人”，虚拟的数字流量转化为客流量或许能在短期内见效，但若是要吸引来商业工业资本等真正的生产要素，则并非水到渠成的简单逻辑。

游客的消费可能只需要短期的奇观，但城市建设要吸引来的硬核要素，则不可能是“一锤子买卖”。

比起短期内政府的雷霆手段，企业更关心的是切实的投资优惠政策和营商环境成熟度；比起当地人的好客热情，也许城市的道路建设和公共交通更能展现它的硬实力。

对渴望做网红“出圈”的城市而言，找得到符合现代传播逻辑的软性要素固然重要，但一个城市的硬功夫，恐怕才是能不能真的接得住这份流量红利的关键。

在机会来临时，城市能见度的提升一定会带来后续资源要素的流动；而如果城市的建设基础有亏，天大的流量或是昙花一现，或是残酷撕开城市过去自欺欺人的遮羞布，反而带来尴尬。

正如卡尔维诺在《看不见的城市》中所言：“城市也认为自己是心思和机缘的产物，但是这两者都不足以支撑起那厚重的城墙。对于一座城市，你所喜欢的不在于七个或是七十个奇景，而在于她对你提的问题所给予的答复。”

责任编辑 | 尤莼洁

编辑 | 顾 杰