越来越多的城市，患上了网红焦虑症

▲淄博烧烤（图/视频截图）

像淄博这样调动全城资源，投入到烧烤经济，投入到文旅产业中，热闹归热闹，但投入产出的效率，是不是最高的？地方政府在人力物力上的巨大投入，到底值不值得？这些问题都应该认真思考。

老工业城市淄博，因为烧烤经济出圈，这种巨大的违和感，被低迷的经济数据印证，它说明归根到底，地方还是要因地制宜，培育自己的经济和产业特色。依托特色去做城市营销，流量的价值才能最大化。

最后，地方要在流量竞争中获益，更应该尊重经济和市场规律，尊重传播规律，避免干预思维和长官意志，让市场回归市场，回归长期主义的理性决策。

前面提到，社交媒体时代，城市营销往往是自下而上的。一些城市的走红，就是民间力量自发打卡传播的结果，充满了偶然性、随机性。恰恰是偶然和随机，走红才显得真实，不是一种刻意的营销。

地方要做的是因势利导，不能为了流量最大化而跟风模仿，介入太深，甚至为了走红而不惜调动各种资源，搞“All in”式的押宝。

淄博为什么走红？对地摊经济的开放管理，保留了城市的烟火气，是一个重要的因素。

有的城市在追逐夜经济的流量风口中，集中规划各种网红打卡属性的夜市，试图变相地将地摊经济管起来，结果反而让夜经济变味了，根本没有人气。

总而言之，“泼天的富贵”不会平白无故降临，走红之后接住流量，比在互联网上走红，难度要大得多。

克制流量焦虑，回归经济、产业规律，回归营商环境、法治环境，真正让市场在资源配置中起到决定性作用，流量才能转化为核心竞争力。