国庆假期，年轻人迷上自定义主题游

图 | 景德镇里的陶瓷集市

没有人能空着手离开景德镇，一口气买了近2000元的瓷器后，施安加上了店主的微信。

从店主的朋友圈长文里，施安逐渐了解到工作室的创立过程、风格来源、日常运营的趣事等，她惊觉自己在景德镇的这3天只看到景德镇表面，“再来一趟”的想法在此刻埋下了种子。

回到北京后，施安每天晚上都看陶瓷手作人的直播，4个月间，看到喜欢的瓷器就疯狂下单，每天都能收到从景德镇寄来的快递，演变到现在家里最常见的不是施安掉的头发而是瓷器。

像施安这样爱上景德镇的人很多，这与景德镇给人带来的松弛感分不开。许多人去过一次后就被吸引住，顺势扎根在当地，进陶瓷大学重学手艺、做集市直播、做经销商，完全融入陶瓷行业。

景德镇上的沿街店铺，常有“今日不营业”的店铺，而不开门的原因大多是店主想睡懒觉。生活在这个小镇上的人似乎没有物欲，开店只是为了维持基本的生计，“卷”这个字在这儿没有一点容身之地。

这份松弛感和生命力对刚遭受大城市摧残的施安来说，有着致命的吸引力，相比起各式精美的瓷器，施安更爱的是这个小镇的鲜活。

国庆重游景德镇，施安的计划是：4、5日参加当地举办的音乐节，6日则是弥补上一次遗憾错过的大地艺术节，而后的3天时间则约了许多手艺人见面畅聊，深入体验小镇生活。

再探景德镇之旅，施安决定从面前的三碗牛骨开始，先填饱肚子再说。

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年轻人为什么开始钟情自定义主题游

这个假期人们出行的欲望到底有多旺盛？连地广人稀的西藏也在十一期间迎来了大范围的堵车。年轻人在车内听着《蓝莲花》，艰难地在318国道上爬行。

就业和工作的压力，让年轻人在这个假期中充分放飞自我，也让旅游成为了经济复苏中最为可圈可点的市场。各地文旅集团在上半年进行了一场大规模的竞赛，大到一线城市，小到偏远县城，都在不遗余力地在网络和线下展一次次营销活动，试图抓住这个当下最具经济增长潜力的市场。

但这同时也造成了一个问题，各地的旅游商业氛围过重。

从数据上看，北京和上海两座一线城市排在热门旅游目的地前两名，杭州凭借凭借亚运会的举行，位列第三。大城市依旧有足够的吸引力，但一些定位独特的特色小城也彰显了相当的魅力，例如依靠烧烤出圈的淄博、举办迷笛音乐节的南阳、《狂飙》的发生地江门，以及靠民族气息浓厚和“平价美食”火爆短视频平台的延吉。

无一例外，在这些旅游项目之上，都冠以“消费”的主题。从城市发展旅游的诉求来看，这无可厚非，但很容易产生同质化。这也是一些游客吐槽各地景点的饮食、文化、景观千篇一律，旅游已经变成了重复的打卡游戏。

其中的典型案例是南京的夫子庙，曾多次在网友评出的“十大最名不副实的景点”中排名第一。类似的还包括北京的南锣鼓巷和上海的城隍庙。游客们乘着风景、文化、古迹的兴趣而来，实际感受到的确实一条条商业街、小吃街。

一些年轻人开始钟情于自定义主题游，或许正是出于对过度商业化旅游项目的排斥。毕竟，在之后枯燥的工作之中，能让年轻人回味并产生慰藉的，应该是山水间的纵情和对地方文化的憧憬，而不是网上人手一张的打卡照片。