一条动辄上千的瑜伽裤，为何在中国卖爆？
彼时正好赶上北美中产女性的崛起，她们需要更多自我证明的方式，lululemon成为“super girl”的标识，之后，lululemon在国际市场的扩张，复制同样的路径，但顺风顺水的lululemon并非没有隐忧，代工质量被吐槽，品控问题常在网络上引发争议。
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隐忧仍然存在
业绩一路狂奔、如今顺风顺水的lululemon并非没有隐忧。
在小红书等平台上，关于lululemon质量不佳的吐槽声一直不在少数，变形、起球、不吸汗、脱线……看网友有图有真相的爆料，还真以为这是花十几块钱从拼夕夕上购买的产品，可网友晒出的票据又证明了确实是从门店购买的正品。
动辄几百元上千元，质量如此不堪？
lululemon的产品来自代工，这也意味着对于品控的要求很高，在高速发展的背景下，代工偷工减料等问题出现，就会对品牌形象产生非常大的冲击。近年来，lululemon的质量问题也被官方几次通报。
2018年1月，lululemon一款女士针织运动服装因“不合格产品冒充合格产品”，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款5.1万元；2019年8月，lululemon再次因“以不合格产品冒充合格产品”，被上海市静安区市场监管局罚款8.19万元；2022年5月，lululemon违反产品质量法第五十条（在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品），被北京市西城区市场监督管理局罚款8.142万元。
虽然lululemon的瑜伽裤拥有不错的技术含量，但服饰领域的核心竞争力并非遥不可及。譬如如今其他瑜伽品牌的面料质感，与lululemon的面料无限接近，除了品牌溢价外，穿着体验并没有价格差距那么明显。
一方面是lululemon的质量不时有问题，另一方面是lululemon的定价太高、性价比不高，所以，lululemon的“平替”产品大量涌现，MAIA ACTIVE、暴走的萝莉、Particle Fever（粒子狂热）、Keep、迪卡侬等品牌的瑜伽裤都获得不少拥趸，在此背景下，lululemon的品牌溢价是否能够始终保持，只有保持观望的态度了。
从国外各大奢侈品牌再到lululemon，这些品牌的超高溢价都一再说明了：对于一个品牌，质量很重要，性价比很重要，品牌的打造也至关重要。如果lululemon能够维持它“一览众山小”的品牌位置，仍然会有消费者为之买单——买的不仅仅是瑜伽裤，更是品牌标识。
当然，lululemon也要确保自己“不作死”。质量问题是个例的话，消费者或许还可忍受，一旦质量问题成常态，科技含量无法保持领先优势，吐槽的声音占据主流，品牌也会轻易从高位落下。
追赶者固然暂时没有办法达到lululemon的品牌效应，如果能够在质量、科技含量、性价比等方面实现赶超，笑到最后也是有可能的事情。
