白猫放猫、雕牌扮雕、七匹狼牵哈士奇，最狠的生吃肥皂！国货品牌疯狂“整活”

据多家媒体9月20日报道，内蒙古包头国产品牌红卫的董事长，9月19日在直播中为证明公司的肥皂安全无添加，直接生吃肥皂。对此，网友直呼“大为震撼”。

近日，各个国货品牌直播间纷纷疯狂“整活”，白猫直播间真的用一只白猫当主播，而雕牌则是一个人扮成“雕”出镜带货，七匹狼直播间主播牵着一只哈士奇出镜……

老牌国货董事长直播生吃肥皂

在9月19日的直播中，红卫董事长一边说着“里面没有任何有害的东西”，一边拿起肥皂开始咬。“呀，这个干了咬不动。”随后他对着肥皂又咬了一口，然后就着矿泉水喝下。

老国货品牌如何留住“泼天的富贵”？

有网友评价，这一场老国货狂欢，就像是“泼天的富贵”。

这次趁势坐上风口的国货品牌，大多主打的就是便宜、性价比。

据每日经济新闻报道，盘古智库高级研究员江瀚表示，从表面上看，这次国货们的集体走红是受到了花西子事件的影响。由于花西子事件及相关热门主播事件的发酵，市场开始对这些所谓的新国货产生更多的怀疑，在很多人都没关注过的角落，一些老国货品牌开始被市场重新认知。

不过，他也表示，相比于凭借互联网起家的新品牌，老国货无论是营销还是销售都过于传统，“（老国货们）容易形成路径依赖，甚至在发展过程中因循守旧，往往缺乏创新思维和创新能力，这就导致虽然产品不错，但缺乏足够的配套营销能力，产生了‘酒香也怕巷子深’的问题。”

江瀚表示，在突然出现的流量风潮中，老国货们虽然可以趁机吃一波红利，但是如何留住流量却是一个问题。

清华大学品牌营销研究员孙巍表示，老牌国货大部分都是被市场淘汰出局的，“在过去四十年市场经济发展中，涌现了几次消费升级的机会，但是他们没有抓住，被更有优势的对手抓住了，导致了一些老牌国货的没落。”他认为，用新营销拥抱新消费，才是老品牌当下的翻身之道。

此外，孙巍还表示，品牌无所谓新老国货之别，“所有品牌打造都得靠抓住趋势和新机会，依据自己的资源和能力，深挖自己的爆点，才能营销破局。”

事实上，国货不该一直背负“廉价”标签，而花西子之所以在本次事件中受到大量质疑，或许主因并非单纯的价格因素，价格贵也不应当被视作一个品牌的“原罪”。从长期来看，新老品牌如何从同质化的性价比竞争中杀出，真正做出在市场上具有溢价的品牌，在高端市场站稳脚跟，也是一个值得深思的问题。

“情怀是一阵风，抓住它能饱餐两顿，但持续吃好，还是得靠系统的营销方法和持续的经营能力。”孙巍认为，打造高端和打造性价比品牌同等不易，“小米手机走低端路线成功了，华为走中高档路线也成功了，难与不难在于企业家精神和经营理念，条条道路通珠峰，不走寻常路才是经营成功的根本。”