直播间拿鞋用蜂花洗头，鸿星尔克回应“跨界销售”

李佳琦带货花西子怼网友一事持续发酵以来，继蜂花推出79元洗护套装后，蜜雪冰城、白象等多家国货品牌齐齐做客鸿星尔克官方旗舰店直播间，赚足关注度。

有网友调侃道：“一个花西子倒下了，千千万万个国货品牌崛起了。”

9月13日晚，鸿星尔克开启国货品牌“大拼盘”带货直播，数位主播集体“整活”，用蜂花当场洗头、狂喝蜜雪冰城和汇源果汁。

9月14日，鸿星尔克有关负责人告诉九派财经，直播的核心是希望国货品牌要团结，携手做大做强；通过推广更多国货让大家了解国货。

同时，该负责人还透露“连麦是临时的”，且直播中其它品牌的样品都是电商同事自己在线下超市采买的，为了让消费者在直播间都能开心，也希望大家理性消费。

据了解，这不是鸿星尔克第一次作为“国货之光”出圈。

2021年7月，河南郑州“7·20”特大暴雨，鸿星尔克在连年亏损的情况下，宣布向灾害灾区捐赠5000万元物资。一时之间，鸿星尔克的“破产式捐款”冲上热搜，网友纷纷涌入其直播间购物；在主播多次高喊“理性消费”后，网友又以“野性消费”作呼应。

据红星资本局报道，在2021年7月23日短短一天时间，鸿星尔克直接打破多项纪录：销量猛翻52倍，总销售额超2200万元，许多产品一度脱销。此后，许多消费者赶到鸿星尔克实体店打卡支持，甚至出现“男子买500付1000拔腿就跑”“连模特身上的衣服也被扒光”等现象。