张一鸣重回马化腾朋友圈

不可阻挡的短视频二创

腾讯视频与抖音合作的一个具体原因是，短视频二创越来越无法被阻挡。

如果你刷短视频，相信你一定看到过“XX说电影”“X分钟看完一部电影”等内容，也肯定熟悉一个叫小帅的男人和一个叫小美的女人。过去几年，影视二创发展很快，这些短视频大多通过对影视作品内容进行解说、剪辑、切条。

二创，即二次创作，将原来的影视作品内容，经过重新剪辑和配音，形成自己的作品。此外，因为部分电影具有很强的IP知名度，因此二创视频往往也相较原创短视频更容易获得流量和关注。但大部分影视二创并没有得到版权方的授权，因此二创基本可以说是无本生意，这让抖音在版权方面备受争议，尤其是热门影视综内容一直以来都是短视频侵权的重灾区。

江乐宏是一位横跨多平台的二创剪辑手，他告诉《中国企业家》：“很多时候完全是因为喜爱某一部剧或某一个演员，自发地去重新剪辑故事线，以生产一些更好玩的内容，也不会用于商业用途，但还是会遭到各个大厂来找茬，现在版权解决了，终于可以放开干了。”

此次腾讯视频和抖音合作，让他既欣喜又担忧。欣喜的是，终于让他有了版权保障。不过，在他看来，短视频二创只是一种新的二次解读和创作，并不能完全替代原创作品。他同时也担心，几分钟看完一部电影之类的内容会越来越多，而以后看长片的人会越来越少。

其实，一直以来影视版权方对短视频二创的态度也是又爱又恨，爱的是部分优质的二创会给剧集带来正向的流量价值。比如《庆余年》热播时，腾讯视频曾亲自下场发起“光影剪刀手大赛”，为剧集造势；恨的是部分二创会透露剧情，严重影响到分账票房。二创视频的版权使用情况如何，完全靠作者的自觉，缺乏硬性的约束。

2021年12月15日，国内短视频二创也迎来监管，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则（2021）》，明确规定短视频平台不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。当时，短视频二创区一片哀嚎，大家都感觉影视区UP主、短视频博主的好日子到头了。

抖音开始对侵权账号进行打击。根据抖音在2022年2月发布的官方数据，3个月内，抖音共下架影视侵权视频338万余条，封禁影视剧侵权账号11039个。

随后，2022年3月17日，抖音先是与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，包括《法医秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等，抖音平台和用户可以对这些影视作品重新剪辑、编排或改编。紧接着，抖音跟爱奇艺达成合作。

抖音与爱奇艺合作的效果还是很明显的。以今年热播剧集《狂飙》为例，在抖音，《狂飙》登上抖音剧集榜榜首，收获热榜热点超过250个，主话题#狂飙 揽下超过300亿次播放，素人创作者的自发安利，更是为热门话题添砖加瓦。而作为电视剧官方账号的@电视剧狂飙，凭借224支作品获得了184万粉丝关注和3624.6万赞。

与之相对应的是，《狂飙》热播期间腾讯视频重磅打造的《三体》虽然有强大的IP加持，但表现不温不火，在热度方面彻底被《狂飙》碾压。这固然不能说是抖音的功劳，但与《狂飙》各种热梗在短视频疯狂传播脱不开干系。

与此同时，腾讯视频的危机感也越来越强。腾讯财报显示，截至2022年三季度末，腾讯视频付费会员总数为1.2亿，同比减少900万，环比减少200万，连续三个季度下滑。不仅如此，腾讯视频的广告收入也出现了大幅跳水，腾讯视频所属的媒体广告收入同比下滑26%，减少的部分原因归结于“受欢迎的电视剧投放较少”。

根据云合数据统计的数据，2022年爱奇艺全网剧集正片有效播放1190亿，同比上涨4%；腾讯视频正片有效播放972亿，同比下滑15%；优酷正片有效播放664亿，同比上涨5%，腾讯视频的表现并不理想。

此次，在双方的合作中，腾讯视频表示，将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频中，包括了大量多元化优质影视内容，将极大激发短视频创作者的创作热情。

无论如何，这对双方来说都是一场双赢。对于腾讯视频来说，抖音上数亿用户的短视频创作和讨论，能够增加剧集IP的知名度和讨论度，让编剧、导演等创作者离用户更近，获得一定的版权分账收入和及时反馈；对于抖音来说，腾讯视频的海量内容提供了丰富的素材，补足其版权短板。