B站“停更潮”，真假？

性价比不高让广告主进一步缩减了对B站UP主的热情。拥有近70万粉丝的UP主“茶茶酱”公开透露，同样的10万块钱，找其他平台博主，可以投出近几百万的播放量，B站这个价格找的博主，只能换来几十万播放量。一位接近品牌方的内部人士也向深燃承认了这一数据，“相比其他平台，B站的流量很贵。”

与此同时，商单还在进一步向少数头部UP主集中。“兔头学姐张铁根”发文称，“50多万的中部UP主接的都是一单1万块左右的商单，而且不稳定，有时一个月有两单，有时几个月都没有一单。”

直播打赏也遭遇了水土不服。入局晚的B站在直播打赏上花的心思不少，为了吸引新人主播前来，B站开出了高于其他平台的高分成，却没能留住大批人。目前，B站直播出彩的仅限于二次元主播，这主要因为更为年轻的B站用户对于直播的消费意愿不是很高，而且用户量级和直播氛围也没有太大优势。UP主“百小僧”在去年4月曾公开披露，B站头部主播一周礼物打赏的收入大约几十万左右，而虎牙、斗鱼可以达到几百万，差了10倍。“花费时间长，性价比不高”，是大多数UP主对直播的评价。

既能把电商这块内容做出来，还能给UP主带来收益，直播电商是近两年B站发力的重点，但不同UP主对这项变现手段的热情，存在很大差别。

一个最直观的表现是，有货源和自己淘宝店的UP主，疯狂卖货，但他们和其他平台主播没有任何区别，而无货源的UP主虽然B站风格很浓，但他们把带货当成了附加品，不会过分讲解商品，结果就是一些内容型UP主在直播带货上并没有获得很多收益。

不少UP主向深燃表示，他们目前对直播热情不高，甚至有人认为，“入驻B站就是因为自由、氛围好，也不想露脸，但直播间啥人都有，和其他平台没有区别。”比起直播，他们更希望做内容养活自己。

在马里奥看来，直播其实对UP主提出了更高要求，要具备另一套技能才能变现，但实际上对于很多UP主或者内容平台来说，最好的状态是让创作者专注内容本身，持续推出好内容，变现最好是一个自动完成的事情，比如像广告这样，自动完成适配。

看似B站打造出了很多变现手段，但对大部分UP主来说，商业化还很难，不止一位UP主发出类似感叹。

“停更潮”真真假假，怎么让UP主赚到钱并留下来，是B站依旧需要解答的课题。

*题图及文中配图来源于视觉中国。应受访者要求，萌儿、马里奥、氪氪为化名。