微信终于开窍了

图源：视觉中国

2023 年，事情正在起变化——视频号负责人张孝超宣布，接下来视频号将推出创作者分成计划与付费订阅功能，以期促进视频号内容生态的自生产和自循环。

创作者分成计划：原创声明的优质内容能享受一系列原创权益，包括评论区广告分成、原创内容平台保护、平台分发优先推荐等。同时所有原创视频将接入新的广告系统，创作者可在评论区挂载广告，进一步提升收益；

付费订阅功能：支持创作者设立付费内容专区，用户通过缴纳月费成为会员，这一功能覆盖视频号、公众号，能帮助创作者快速建立商业化付费订阅体系。

与此同时，视频号还将上线个人公开名片，除了挂视频、直播、橱窗等模块外，视频号主页正尝试支持挂载长音频、图文消息等内容形态，激励创作者的创作积极性。

一方面，个人名片弥补了张小龙的“遗憾”。张小龙曾在 2020 年微信公开课上反思：“公众平台原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具，且有效地避免垃圾短信；群发的内容并不是重点，应该是各种各样的内容形式都可以，如文字、图片、视频等。”

另一方面，个人名片恰恰是微信原子化组件的最好践行——通过个人名片来挂载各种各样的内容，这意味着视频号将创建出除了推荐流和直播广场之外新的分发场景，还能与公众号、小程序、企业微信各个微信场景下实现自由流转，替视频号创作者提供更多的变现可能。

不难看出，图文向短视频演化的时代浪潮中，视频号扛起了微信二次发育的重担。